diseño web mar del plata
La página de inicio o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el planeta virtual. Constituye una impresión inicial vital para los visitantes que están conociendo tu empresa o que vuelven tras un tiempo.
Por ello , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes integrar las principales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de comienzo no va a ser mucho más eficiente por tener más volumen de contenido, sino por tener el conveniente.
En el artÃculo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de comienzo eficiente para tu portal web , y lo lograrás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué razón es esencial la página de comienzo de un portal de internet
El valor de la página home se sostiene en distintos pilares, que debes tener en consideración en el momento de diseñarla. Estos son los primordiales :
Es un factor central del posicionamiento
Es bastante evidente que el sitio web es determinante para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logo y el eslogan.
Todos y cada uno de los elementos de la página de comienzo pertenecen a una imagen de marca coherente : la elección de colores, fotografÃas, tipografÃas, artÃculos destacados , etcétera. Se podrÃa decir esto mismo de todas y cada una de las páginas del portal web , las campañas de email y todas las relaciones con tus prospectos; pero en la página de comienzo hay que cuidarlo singularmente.
Por poner un ejemplo , la elección del azul en la imagen corporativa de muchos bancos y entidades financieras transmite seguridad. La página de comienzo de tu portal web debe reforzar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google plus «página de comienzo de un portal de internet » y llega a este artÃculo. Lo lee y finalmente le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de inicio.
El home page no es necesariamente la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, pasarán por ella más próximamente que tarde. Ahà tratarán de hallar los servicios que da tu marca y los contenidos de tu cibersitio.
Dedicarán unos segundos a elegir si les interesa lo que ven y desean seguir explorando por tu sitio web. Si es asà , habrán dado un primer paso para acercarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de comienzo quiere saber qué contenidos especÃficos se marcha a localizar en tu sitio web y, además de esto , lo quiere conocer con velocidad. El menú de la página home de un sitio web ha de ser fácil y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas concretas que les interesen.
Será esencial realizar pruebas de navegación para comprobar que los clientes tienen la posibilidad de encontrar con sencillez lo que buscan. Este es un punto elemental de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los motores de búsqueda como Google plus , la página de inicio de un portal de internet es importante y al tiempo es particular. Los buscadores web leen la estructura de los sitios web (con el fichero sitemap, que se puede optimizar ), identifican la página de comienzo y saben que su prioridad ha de ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, cada vez más centrado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para palabras clave concretas , o incluso mucho más.
Los motores de búsqueda recompensarán las páginas de comienzo que tengan hipervÃnculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encaminada ayuda a Google+ a determinar los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan ciertos resultados de la búsqueda.
Naturalmente, la optimización de keywords adecuadas es asimismo esencial en la página de inicio , sobre todo en el tÃtulo y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de la búsqueda.
Una página de comienzo no es exactamente lo mismo que una landing page
Al diseñar una estrategia de marketing digital, es muy importante distinguir las páginas de destino o landing pages de la página de comienzo o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing especÃfica.
Están concebidas para un perfil de usuario especÃfico , con solo una llamada a la acción muy especÃfica y casi siempre de duración limitada (por servirnos de un ejemplo , hallar un cupón de descuento o inscribirse a un evento ).
Los dos géneros de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que enseñar todos los servicios de la empresa ni dirigirse a la totalidad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el email marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages adaptadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de distintos elementos. Ahora , vamos a ver cuáles son los mucho más comunes y las mejores prácticas para emplearlos :
Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo bajo la cabecera con el logotipo y el menú principal , la imagen principal formará una primera impresión crucial para ubicar tu negocio y tu marca. Una alternativa bastante popular es un slider o carrusel con unas pocas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene el beneficio de visibilizar de manera fácil múltiples mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, para que el visitante logre escoger , pero asimismo tiene el peligro de dispersar la atención. Una imagen fija permite transmitir un mensaje único y más sólido. Todo depende de tus prioridades.
Otra opción alternativa que deja trasmitir dinamismo es integrar un vÃdeo breve en vez de una imagen primordial.
Menús de navegación: cuanto más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un elemento protagonista en la página de inicio de cualquier portal web. Como anticipábamos más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación principal lo más corto posible , con la ayuda de menús desplegables.
Para guiar al visitante, no es necesario enseñar una extendida lista de servicios o categorÃas desde un primer instante , sino más bien escoger los términos correctos a fin de que los encuentre en las páginas secundarias.
Normalmente , este menú principal estará a la vista en todas las páginas del sitio web , no solo en la de inicio. Una razón mucho más a fin de que sea fácil.
Por poner un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos solamente cuatro términos iniciales para guiar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para hacer landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funcionalidades.
Si estas buscando un recurso mucho más concreto como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, hallarás la página de plugins en el apartado de elementos. Presentar todos nuestros plugins en el menú principal supondrÃa sobrecargarlo demasiado.
El menú de la cabecera es el principal menú de navegación, pero no el único. Si la complejidad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se pueden incluir en la página de inicio son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la visión como el de cabecera y por este motivo tienen la posibilidad de ser algo mucho más largos sin perjudicar la experiencia de usuario. Si tienes un sitio web de ecommerce, por ejemplo , estos menús tienen la posibilidad de integrar fotos de artÃculos en miniatura.
Buscador interno
En muchos sitios web , además de sugerir menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de manera directa. El buscador de adentro facilita llevar a cabo una búsqueda por keywords en los contenidos del sitio web.
Aunque en general es recomendable , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador interno. Si el sitio es bien simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligación.
Acceso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede hacer su cuenta, es esencial que el ingreso a ella esté siempre y en todo momento aparente y la localización óptima es la esquina superior derecha. En el caso de las tiendas online , este ingreso es especialmente esencial en tanto que incluye el carrito del usuario (sus pedidos no confirmados ).
Una buena práctica, particularmente para el comercio electrónico , es explotar este espacio para incluir un menú desplegable con todas las funciones de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de comunidades y testimonios
Dar visibilidad a las redes sociales y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una exhibe de que a la compañÃa le interesa escuchar a sus clientes del servicio y prospectos.
Para enlazar las redes sociales , en ocasiones un simple botón basta. Ten en cuenta que parte del tráfico que llegue a la página de inicio de tu página web probablemente procederá de estas redes y no desearán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya han visto.
Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre y cuando tengan credibilidad , que puede estar basada en la concreción —en el momento en que detallan qué inconvenientes les ha resuelto la compañÃa —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en las dos cosas al tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un diseño de paginas web elemento opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se muestra disponible para hablar con los visitantes desde un primer instante. Por tanto , la interacción y la proximidad con los clientes se ponen en valor de manera notable.
Por otro lado , mantener un chat en directo pide recursos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo estás valorando para tu página web , puedes disponer el chat para web de Sendinblue en poco tiempo.
Para usarlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un portal de internet
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que deberás tomar en consideración al integrar los elementos que compondrán la página de inicio de tu sitio web , como los menús de navegación. Para complementarlas, las próximas buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :
Integrar llamadas a la acción claras
Una sección esencial de los visitantes que lleguen a la página de inicio no tendrán claro por dónde continuar su navegación. Es esencial guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción inmediata en el sitio web , como conocer la colección actualmente , cubrir un formulario para que se inscriba a un acontecimiento , leer un artÃculo en el blog, etc.
Mientras que una landing page acostumbra tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo puede tener múltiples , aunque jamás han de ser demasiadas. Por ejemplo , Mundo Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, breve y aparente.
Actualizar el contenido
La página de comienzo de un sitio web es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los usuarios viejos que vuelven tras un tiempo. Por eso , modificar una parte de tus contenidos ocasionalmente es una manera de trasmitir frescura y dinamismo.
No se trata de rediseñar de nuevo toda la página de inicio , sino de actualizar algunos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página primordial
Aseguran que una imagen vale más que mil palabras , de esta forma que iremos a ver tres ejemplos de página de inicio de websites que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: aprovechar el buscador interno
La página de inicio del cibersitio de bricolaje Bauhaus luce por el importancia de su buscador interno. Hablamos de un ecommerce con una extensa variedad de productos donde muchos visitantes ya saben lo que precisan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorÃas de modelos hasta encontrarlo.
Por ello , el buscador interno está tan optimizado. Cuando introducimos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de productos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de comienzo asimismo incluye un carrusel con cinco imágenes primordiales , ciertas enlazadas a datas especÃficas como la Navidad. Todas ellas es una llamada a la acción para conocer una categorÃa señalada de modelos.
Como el buscador interno tiene tanto importancia , el menú de categorÃas es del costado. Por tal razón , se pueden permitir que sea un tanto mucho más largo de lo frecuente.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú orientado al visitante
La página de inicio de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no siempre es requisito para inspirar dinamismo. Con una sola imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home asimismo tiene dentro múltiples elementos de actualización: informa de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Por último , su menú superior breve se estructura poniéndose en la piel de los visitantes, con una categorÃa concreta para quienes busquen productos rebajados, otra para los fanes que deseen hallar las equipaciones de equipos especÃficos , etc. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa mucho espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficiente no solo está al alcance de los websites de ecommerce afianzados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un caso de muestra de negocio local que explota el potencial de su página de inicio para posicionarse velozmente ante los visitantes.
La decisión del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
También , son conscientes de que un individuo interesada en servicios de estética querrá entrar en contacto con rapidez para informarse y soliciar cita. Por este motivo , un chat en vivo nuevo aparece en pantalla al ingresar.
Además , incluyen un link para contactar por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu página web , no dejes de conocer la de otras empresas del campo , ver exactamente en qué las puedes mejorar y dedicar tiempo y elementos a las pruebas de navegación.
Absolutamente nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes mejorar.